【福建】2015福建产区双压下产量锐减，产品变革加速

    2015福建产区双压下产量锐减，产品变革加速

2015年福建产区尤其是泉州企业不仅面临市场萎缩的压力，同时还承受着燃料成本的压力。生产成本高企，市场竞争力被削弱，产品陷入价格竞争包围圈。以致产销量出现较大萎缩。

泉州产区产量整体缩减30%、漳州产区增长10%。泉州产区建陶行业，2015年1-10月晋江、南安两地建陶企业实际用气量为6亿方，比计划用气量8.3亿方减少了2.3亿方。根据测算和分析，预计全年建陶行业用气量为7亿方左右，比全年计划用气量10亿方减少3亿方左右，同比下降28%左右。从用气量以及销售、库存等多方面综合分析，2015年福建主产区--泉州建陶行业产量与上一年度同比估计缩减30%左右。

漳州产区产能上涨。新兴产区漳州，由于成本地理优势，产品更具性价比，销售也就更为有利，据业界人士估计，2015年漳州产区产量在10%左右增长。价格略有下降。

闽清产区总体运行情况保持稳定。出口形势保持良好，价格也与去年基本持平。但由于煤改气后的成本增加，企业利润有所下降。

薄砖呈现良好势头，发展后劲十足。 随着新能源替代，原有产品竞争力丧失，可以预见，薄砖将成为福建企业下一阶段重要发展方向。除政策导向层面的因素外，薄砖是消化天然气成本的金钥匙。中小规格薄砖，在保证产品使用功能的情况下，最大限度减小了瓷砖厚度。与同类产品相比，材料用量降低了一半，综合能耗降低50%以上，以及运输费用也大幅降低。与泉州陶瓷企业降低燃料成本的渴望正好吻合。

生产成本、产品应用成本得到大幅降低，是中小规格薄砖具有强大生命力之所在。而泉州产区不断有企业涉足该领域也是推动消费市场快速形成的主力。300*600mm规格是福建产区最具特色也是最具优势产品。该产品在不少企业都占有相当大的比例。加上工艺上创新产品系列化，规格上不断延伸，使得应用范围从原先外墙延伸到了酒店大厅、居家大厅、走廊、卫生间、厨房等场所，市场得到快速拓宽。

事实上，早在2012年泉州企业就关注薄砖了，晋江舒适是福建最早使用天然气的建陶企业，率先研发推出挤压、干压薄砖，随后相继就有福建宏华集团、万利（中国）有限公司进入大批量生产。2015年发展势头更为明显，先后有福建安泰建材有限公司，晋江丹豪陶瓷公司、晋成陶瓷有限公司生产，以及兴雁薄板、融誉等品牌诞生。

据福建宏华集团副总经理洪坤生介绍，经过前两年大力推广成效显著，今年薄砖同比销售增长了3倍。国内工程销售量、出口地区以及出口量增加，尤其是600*1200（mm）规格增长最多。洪坤生在分析销售增长原因时表示，除产量大、产品规格多、工艺组合运用效果突出、产品使用范围拓宽外，口碑好也是重要方面。尤其是“中国红大理石“推出又是我们一大特色，更加深了客户对乾顺品牌的印象。

兴雁陶瓷有限公司董事长王顶雁表示，兴雁专注薄砖，至去年以来，销售量稳定增长，每个月增长都在30%以上。越来越多企业推广薄砖，消费者对薄砖慢慢接受了，市场也就随着扩大。由于我们产品能够满足各种场所消费需求，今年主推薄砖的代理商都赚到钱。薄砖符合节能降耗的产业政策，消费者使用成本也下降，有生命力的产品将很快进入消费高潮。因此，薄砖市场前景被广泛看好。

万利（中国）有限公司薄砖业绩增长位居行业前列。目前已有300*600、400*800、600*900、600*1200、800*1600、900*1800 mm，厚度5-5.5mm等多种规格、多系列薄砖产品。万利凭借强大技术、研发优势不断有通体坯、刚粒面、丝抛面、粒子抛、特殊效果墨水、金属墨水、超平釉、糖果釉等新工艺以及多工艺融合应用的新产品推出。销售上与大型销售机构、房地产商合作，订单生产。同时发展国内外经销商、代理商。产品销往菲律宾、印尼、马来西亚、越南等国际市场。

福建产区除薄砖呈现出强劲发展势头，厚砖也开始导入，目前有万利、源隆两家企业生产。估计明年也还会有企业跟进。万利厚板目前最大规格可以做到900*1800*20（mm），推出大理石、砂岩、板岩、木纹、纯色、水泥、定制等八大系列。产品吸水率低、简约大气，可以充分满足公共空间的视觉需求。

形势所逼，泉州产区外墙砖、仿古地板个性化产品增加。 常规、普通产品不能与外产区竞争，也没有利润可言，鉴于形势所逼，2015年泉州企业逐渐有往提升品质、差异化经营这条路走。正一方陶瓷营销总经理林时迎表示，常规外墙砖不论是订单、还是批发产品，都是在微利经营。与去年同比彩玛砖价格下降了1.5-2元/平方，没有利润空间，福建外墙砖不得进入升级阶段。泉州外墙砖新增长点，在于企业根据自身生产条件，做工艺复杂、产品个性化一些，作为利润支撑点。靠大众化产品消化产能，个性化产品支撑企业盈利。还有就是外墙砖内饰化，开发一些外墙砖产品让设计师用在内墙。室外产品室内也能用，市场空间就不在受局限。因此，正一方一直在往这个方向研究，也取得一定效果。

七彩陶瓷副总经理谢金荣与林时迎观点不谋而合。七彩不仅是产品个性化，功能化也尝到甜头。据谢金荣介绍，七彩产品完全是订单生产。2015年由于个性化、功能化产品增加，同比产值略有上升。近年来，大家把普通产品用喷墨机来做，价格一路下滑。而我们是建设更强大的研发能力、生产体系管控能力，用复杂传统工艺把常规产品、普通产品，把它做到不普通，保持较丰厚利润。

在功能砖方面，由于目前只有七彩一家企业生产，而且主要用于高档汽车专卖店，只要产品能够满足他们的要求，价格就根本不是问题。因此，七彩推出功能砖获得了良好效益。

万利（中国）有限公司凭借工厂技术研发实力，在特殊化产品方面，今年8月份攻破了原注浆成型的厨房、实验室专用厚板生产工艺，使得厨房、实验室专用厚板这款高难度产品，能够用干压成型工艺生产。收获可观利润。豪山建材有限公司研发轻质保温砖、异形砖也取得良好业绩。

在库满为患的当下，始终倡导以创新研发为主导的力豪企业，静心做自己的特色产品。在普通产品上做出不一样的效果，通过工艺创新赋予产品新的价值，成为市场唯一产品，极大提高了产品竞争力。库存压力愈来愈小。泉州源隆建材发展有限公司，不断往大规格以及抛光木纹方向发展，产品逐渐与同行错开，从而达到了稳定上升的销售业绩。

高品质仿古砖企业 业绩相对稳定。 普通产品量价齐跌，而始终坚持以品质取胜的彩霸、华泰、联兴等仿古砖企业，2015年依然保持了相对稳定的销售业绩。据华泰集团旗下华鸿仿古砖总经理吴英明介绍，2015年与上年度同比业绩略有好一点。主要是在柔光工艺上升级，推出了超柔质感新品，以及250*750（mm）配套产品等，维持了销售业绩稳定。

原装边木纹砖成为福建产区新优势。 产量占全国该类产品的40%左右。随着木纹砖市场份额的扩大，2015年福建产区产销量略有增长，价格有所下滑。但也有比较特色木纹砖产品价格上涨，如“迪奥”推出油漆木纹砖，因产品有特色，花色、设计超前，经销商有利润可图，价格比同行高出了15%。。知名品牌威圣堡、澳利保持较高价位。中荣推出200*1200（mm）低吸水产品，极大吸引了经销商关注。

2015已经过去，新的一年对于福建泉州企业或许更加艰难。如果经济工作中提出的去产能、房地产去库存、鼓励适当降低房价等举措得以实施，明年建陶市场或许会有转机。不论如何，经过2015年有史以来最为艰难的考验，面对新的一年，福建企业有准备也有信心。华鸿总经理吴英明表示，华鸿一直往雅光方向走，不断深挖技术，年底已经做好了很多准备工作，相信明年会有更好业绩。力豪集团总经理尤德森表示，轻装上阵，迎接2016年挑战。